Algunos expertos afirman que nos encontramos en la economía de los intangibles y la reputación. No son pocas las consultoras que han diseñado metodologías para medir estos activos y atribuirles valores numérico-financieros. Brand Finance, por ejemplo, se especializa en brand value; Forbes tiene un ranking de las empresas mejor reputadas, lo mismo hacen Merco y Reptrack. Su objetivo es cambiar la visión del “negocio por el negocio” y establecer el impacto que estos activos, sin sustancia física, tienen en el valor bursátil de las empresas y su relación con la decisión de compra.